鲁南经济网讯  每当夜幕降临，整座城市开始放慢脚步，山东临谷电商科技创新孵化园各大直播间却迎来一天中最忙碌的时刻，各路主播在团队的配合下，精心推介着形形色色的商品——这就是兰山，北方最大直播电商基地的日常真实写照。

       作为中国北方最大的专业批发市场集群，兰山区曾以“买全国、卖全国”的线下商贸格局闻名。近年来，面对传统批发业态客流下滑、渠道单一的困境，兰山区以电商为桥、直播为翼，通过政策赋能、载体搭建、模式创新，走出了一条传统产业数字化转型之路。

       转型的底气，源于政策与基建的双重加持。该区将电商作为经济转型核心抓手，构建“政府引导+园区承载+企业主体”生态，建成47处电商直播园区（专营区），培育MCN机构22家，注册直播电商商家9.7万家，快手注册量居全国第一。2024年10月，中国大集数贸平台上线，把131个批发市场的千万量级SKU产品全面数字化，打通线上线下流通壁垒。截至今年11月底，平台累计入驻商家10815家、上传商品SKU（单品）数量27.2万个，业务规模达52.95亿元。

       直播经济重构了传统批发市场的经营逻辑。兰山创新实施“市场+供应链+直播+仓配”模式，将实体货源优势与直播流量优势深度绑定。红人里供应链总部基地打造100多个共享直播间，发起“好品山东，红动沂蒙”等主题活动，园区日均直播销售场次100余场，日均快递发单量10余万单，预估全年GMV突破10亿元；山东临谷电商科技创新孵化园的“前店后仓+直播带货”模式，让批发市场变身24小时“线上卖场”，全园区日均直播成交额突破500万元。

       “兰华说家具”的转型，是临沂家具市场转型的生动缩影。这个拥有80万粉丝的直播IP，最初以家具尾货清仓打开局面，凭借“折扣让利+实景展示”的模式吸引消费者。随着业务不断拓展，逐渐覆盖实体商户推介与经销商撮合。该团队从一线车间工人中培养专业主播，依托兰山区成熟的跨境电商布局，将直播镜头延伸至马来西亚、韩国等海外市场，真正实现了“买全球、卖全球”。

       市场实力的体现，不仅在于“兰华说家具”这样的本土标杆，也在于其对高端资源的吸引力。据了解，知名家居品牌慕思已入驻临沂开展直播业务，其背后专业的运营团队、成熟的品牌策略与本地供应链相结合，进一步提升了临沂家具直播生态的专业度和影响力。

       如今的兰山区，传统批发市场已升级为集直播孵化、供应链整合、物流配送于一体的数字商贸生态圈。今年1至10月份，全区网络零售额421.6亿元，同比增长4.7%。

       党的二十届四中全会提出，“要优化提升传统产业，培育壮大新兴产业和未来产业，促进服务业优质高效发展，构建现代化基础设施体系”。电商与直播的深度融合，推动产业链条延伸，加快线上线下融合发展，让这座北方传统商贸之城突破地域限制，通过数字化变革和全国性商贸物流网络布局，支持专业市场“走出去”“引进来”，推动产业向数智化、绿色化转型发展，为全国传统产业集群转型升级提供了可复制的“兰山样本”。